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Unter Werbemittel versteht man die gestaltete Form der Werbebotschaft. Sie wird durch Werbeträger an die Zielpersonen übermittelt. Wilhelm Hill definiert das Werbemittel als ''"die reale sinnlich wahrnehmbare Erscheinungsform der Werbebotschaft, also zum Beispiel das Inserat"''. Nieschlag, Dichtl und Hörschgen beschreiben es als ''"die aus dem Gedanklichen ins Stoffliche übertragene Werbebotschaft"''. Die große Vielzahl der existierenden Werbemittel hat sich bisher einer allgemein akzeptierten Systematisierung widersetzt.
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Der Bundesverband der Werbemittel-Berater und -Großhändler e.V. ist der nationale Spitzenverband der Werbeartikelbranche und bündelt die unternehmerischen Interessen seiner Mitgliedsfirmen. Diese handeln mit Werbeartikeln und beraten die werbetreibende Wirtschaft im effektiven Einsatz von Werbeartikeln.
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