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Unter Sponsoring versteht man die Förderung von Einzelpersonen, einer Personengruppe, Organisationen oder Veranstaltungen, durch eine Einzelperson, eine Organisation oder ein kommerziell orientiertes Unternehmen, in Form von Geld-, Sach- und Dienstleistungen mit der Erwartung, eine die eigenen Kommunikations- und Marketingziele unterstützende Gegenleistung zu erhalten.
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Ein Sponsorenlauf ist ein Laufsportanlass, bei dem die Teilnehmenden mit Hilfe von persönlichen Sponsoren Geld für ein gemeinsames Projekt oder eine Organisation sammeln. Seit seinem Aufkommen in den 1990er-Jahren hat sich die Idee weitherum als eine beliebte Art des Fundraisings durchgesetzt.
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Seit der Fußball-Weltmeisterschaft 1982 vergibt die FIFA exklusive Marketingrechte, diese Unternehmen dürfen sich dann als einzige ''offizielle Sponsoren'' der Fußball-Weltmeisterschaft nennen und mit der Marke FIFA und dem jeweiligen WM-Logo werben. Die FIFA hingegen überwacht dafür, dass diese Partner Exklusivität während der WM am und im jeweiligen Fußballstadion genießen. Neben dem FIFA-Ausrüster Adidas ist Coca-Cola als einziger Sponsor jedes Mal dabei gewesen.
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