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Als Newsletter wird ein Rundschreiben/-senden bezeichnet. Newsletter werden im ursprünglichen Sinn durch Kirchen, Vereine, Verbände und Unternehmen herausgegeben, um ihre Mitglieder, Kunden oder Mitarbeiter über Neuigkeiten zu informieren. Manche Newsletter sind kostenpflichtig und werden ausschließlich an Abonnenten versandt.
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Opt-out bezeichnet im Permission Marketing die im Gegensatz zum Opt-in-Verfahren automatische Aufnahme in eine Verteilerliste für Newsletter, beispielsweise nach dem Kauf in einem Internetladen oder der Anmeldung in einer Online-Community. Der Empfänger erhält oft erst bei Zusendung der E-Mail oder SMS die Möglichkeit, sich aus der Verteilerliste des Anbieters entfernen zu lassen, wenn er keine weitere Werbung wünscht. Dieses Verfahren gilt im E-Mail-Marketing als unseriös und an der Grenze zum Spam. Die in E-Mail-Unterzeilen oftmals formal korrekt angebotenen Opt-out-Links sind häufig nur zu E-Mail-Adressen-Verifizierungszwecken eingesetzt: Ein E-Mail-Empfänger, der dem Opt-out-Link folgt, ist existent und wird von ihm meist nicht nachvollziehbar künftig damit rechnen müssen, gezielt mit noch mehr Werbung überhäuft zu werden.
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